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    全新TVC強勢登陸央視春晚時段,匯源實力演繹品牌溫情形象

    時間:2022-02-16 14:29 作者: 瀏覽:

    在剛剛過去的2022年壬寅虎年新春,“國民果汁”匯源與央視春晚再次“強強聯手”,陪伴國人歡度新春佳節。匯源更是憑借15秒全新品牌TVC央視春晚時段的高頻露出,奏響30周年“新樂章”。據統計,2022年春節期間,央視整體收視份額達36.81%,同比去年提升了17%;與此同時,今年春晚觀眾總規模突破至12.96億,其中年輕觀眾、高學歷觀眾漲幅尤為凸顯,25-34歲觀眾增幅88.99%,大學以上觀眾增幅高達84.29%。匯源此番繼續利用卡位春節營銷季,強勢占位國家級媒體平臺實現高位發聲,強化品牌溫暖陪伴的正面形象,實現傳播效果和品牌影響力的雙豐收。

    此次登陸央視春晚時段的新版TVC,以“匯源伴我30年”為主題,直扣匯源果汁品牌成立30周年,通過講述匯源陪伴一代消費者成長、見證闔家團圓的溫情故事,從側面烘托了匯源歷經30年匠心經營,在消費者中間所形成的品牌價值認同,并以一句廣告Slogan——“有匯源才叫過年”表現得淋漓盡致。

    與國內廣大消費者在置辦年貨時考慮購買匯源產品的消費習慣相呼應,匯源近年持續通過春節檔期加碼品牌營銷,從以指定飲品身份“霸屏”央視狗年春晚,到攜手北京衛視亮相豬年春晚舞臺,在場景營銷上利用春晚元素作為情感紐帶,將老百姓過年的電視娛樂首選與餐桌飲品首選進行情感關聯;而在另一個層面上,匯源多年來堅持在品牌塑造上強調“陪伴”屬性,與春晚多年不變,始終伴隨中國人辭舊迎新的文化大餐,亦實現了一種文化“共情”,使消費者在消費習慣和文化價值上逐漸形成認同。

    近年隨著90s、00s逐漸成為市場消費主體,消費者在時尚、文化和生活習慣上的價值取向,對市場行為產生深遠影響,匯源作為國內果汁界領軍品牌,始終以主動姿態深耕品牌建設,側重于提升品牌年輕化戰略,使產品在業內更具競爭力,為品牌營銷實戰奠定并積累了新的方法論。

    30年來,匯源秉持“營養大眾,惠及三農”的企業使命,不斷致力于用好產品助力國人對美好生活的向往;與此同時,匯源亦與時俱進,在新消費背景下用創新賦能品牌,與新消費主體在情感和價值上實現深度共鳴,為品牌發展注入源源動力。

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