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    情深意切30年,從全新品牌TVC登陸2022年央視春晚時段再看匯源春節營銷

    時間:2022-02-01 09:00 作者: 瀏覽:

    虎年新春之際,“國民果汁”匯源情感“大戲”再次上演——15秒全新品牌TVC登陸2022年央視春晚時段,用品牌真情與國內億萬觀眾共同守歲,喜迎農歷新年的到來。這也是匯源近年連續利用春晚檔,通過國家級媒體進行品牌形象傳播的再次嘗試。而相比較往年的春節營銷,今年除夕夜開播的TVC也蘊含著獨特的深意。

    首先,以鮮明主題直扣特殊背景。今年是匯源果汁品牌成立30周年,新版TVC則以“匯源伴我30年”為主題,用樸實無華的展現手法,講述了匯源陪伴一代消費者成長、見證闔家團圓的溫情故事。在15秒鐘的情節延展上,TVC并未直接闡述“30年”這一時間背景,而是巧妙地借助鏡頭語言,呈現品牌陪伴消費者從童年成長到成年,再步入成家立業的變化,用一代人三重身份的轉換,將觀眾視線從上世紀90年代一路轉向2022年,并借助“小時候喝匯源”、“長大后買匯源”、“成家后送匯源”的簡單旁白,深度表現消費者對匯源多年不變的信賴與寄托,而這恰恰與匯源用30年光景堅守品質,以品牌真情回饋消費者的企業初心相輔相成。

    其次,營銷初衷已深度影響消費習慣。當TVC中那句經典廣告語“有匯源才叫過年”響起時,腦海中立時便浮現出往昔家人闔家團聚的幸福時光。它從當年一句簡單的營銷訴求,經過多年不斷傳播發酵,已被廣大消費者爛熟于心,演變為中國人過春節置辦年貨時的消費情結,成為了一種品牌價值認同。在TVC中,匯源含蓄地通過不同消費群體對匯源果汁的多種消費訴求來加以呈現,并將這種情深意切體現得淋漓盡致。

    最后,用消費者感受講述匯源價值。這正如前面所提及對消費行為的影響,從一句廣告Slogan,到消費者流露的品牌情結,再到多年在市場取得的銷售反饋,這并非只爭朝夕之事,而是匯源歷經多年對品質的堅守和品牌的深耕,經過不斷積累所取得的寶貴市場價值。同時,也是匯源多年來在新品研發、營銷創新、踐行社會責任中不斷以亮點示人,在持續拓展社會化口碑過程中為消費者留下的新印象。TVC通過直敘的臺詞技巧,用15秒鐘內容將這種印象以及所能延展的消費場景濃縮得簡單明了。

    中國人常常講“三十而立”,這正如TVC中那位活潑可愛的小男孩,歷經風雨磨練已經成家立業。匯源作為國內快消類市場30年來經久不衰的果汁品牌,曾開啟一個果汁消費時代,并由此培養中國消費者喝果汁的習慣,用品牌溫情陪伴無數消費者健康成長。而驀然回首這30年,或許除了溫情,始終不變的還是以消費者需求為導向的匯源本色。

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